Zuschauerzahlen „Haus des Drachen vs. Herr der Ringe“: Welche Show ist König?

Dies wurde vor 10 Monaten veröffentlicht

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Es gibt kaum größere Fernsehsendungen als „House of the Dragon“ und „The Rings of Power“. Das Game of Thrones-Prequel von HBO und das Spinoff „Der Herr der Ringe“ von Amazon Prime Video gehören zu den teuersten TV-Shows aller Zeiten, und Branchenkenner warten gespannt darauf, ob sich das Wagnis auszahlt: Wird es große Zahlen geben? Und welche Show wird die Oberhand gewinnen?

Es stellt sich heraus, dass es fast unmöglich ist, die Antwort darauf zu finden, da die Kennzahl, anhand derer ermittelt wird, welche TV-Sendungen am besten abgeschnitten haben – die Einschaltquoten – im aktuellen Streaming-Zeitalter keinen Sinn ergibt.

Das bedeutet nicht, dass die Streamer die Zahlen nicht mit hawkischer Wachsamkeit beobachten. Es bedeutet lediglich, dass sie sie nicht mit der übrigen Welt teilen, es sei denn, dies liegt in ihrem Interesse. Prime und Binge (das die lokalen Streaming-Rechte für House of the Dragon besitzt) lehnten es beide ab, Daten für diesen Artikel weiterzugeben.

Ring of Fire: Gewinnen „Rings of Power“ oder „House of the Dragon“ den Kampf der Blockbuster? Bildnachweis: Amazon/HBO

Am Tag nach der Veröffentlichung der ersten beiden Folgen der teuersten Serie aller Zeiten verkündete Prime seinen Erfolg und behauptete, die Tolkien-Adaption habe „am ersten Tag mehr als 25 Millionen Zuschauer weltweit angezogen und damit alle bisherigen Rekorde gebrochen.“ die größte Premiere in der Geschichte von Prime Video“. In den sechs Wochen seitdem ist es jedoch merklich still über die Leistung.

Auch HBO lobte die 10 Millionen US-Zuschauer, die die Premiere von House of The Dragon am ersten Tag verfolgten. Vor Ort behauptete Foxtel, die erste Folge sei in der ersten Woche von 1,235 Millionen Zuschauern über seine Kabel- und Streaming-Plattformen gesehen worden, was es „zur größten Premiere aller Sendungen in der Geschichte bei Foxtel und Binge“ mache. Aber darüber hinaus herrschte Funkstille.

Wenn man die sozialen Medien als Maßstab heranzieht, gewinnt House of the Dragon den Kampf der Mega-Shows und ist sowohl auf Google als auch auf Twitter länger und in größerem Umfang im Trend als The Rings of Power (oder Lord of the Rings). Das Interesse steigt zwangsläufig jede Woche, wenn neue Episoden erscheinen.

Die Ratingagentur Nielsen überwacht Streaming-Dienste in den USA, und obwohl ihre Methodik nicht ganz klar ist, werden ihre Zahlen von der Branche im Allgemeinen als ziemlich genau angesehen.

Morfydd Clark als Galadriel, die Elfenkriegerin, in „Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“. Bildnachweis: Amazon Prime Video

Die neuesten Nielsen-Charts zeigen, dass „Die Ringe der Macht“ in der Woche vom 12. bis 18. September in den ersten drei Episoden 988 Millionen Minuten (etwas mehr als 3,6 Millionen Zuschauer pro Episode) angeschaut wurden, während „Haus des Drachen“ über fünf 960 Millionen Minuten hatte (3,14 Millionen Zuschauer pro Episode). Millionen Zuschauer pro Folge).

Wenn man die Gesamtzahl der per Streaming angesehenen Minuten mit der Gesamtzahl der Laufzeit in Minuten zusammenzählt, hat HOTD 12,49 Millionen vollständige Episodenaufrufe (in fünf Episoden) verzeichnet, verglichen mit 12,64 Millionen bei LOTR (in vier). Damit liegt „Rings of Power“ auf Episodenbasis an der Spitze.

Die Gesamtzuschauerzahl von Dragon ist jedoch viel höher, da die Show auch im Kabel über HBO ausgestrahlt wird. Die US-Fachzeitung Variety behauptete letzten Monat, dass die Serie nach fünf Folgen durchschnittlich 29 Millionen US-Zuschauer auf allen Plattformen erreicht habe. Berichten zufolge erreichte die letzte Staffel von Game of Thrones durchschnittlich mehr als 44 Millionen Zuschauer.

In Australien werden die Einschaltquoten von Foxtel durch die Zuschauerumfrage im Abonnementfernsehen von OzTam erfasst. Aber es ist kompliziert, weil eine einzelne Episode im Laufe einer Woche mehrmals auf mehreren Kanälen ausgestrahlt wird und jeder dieser Sendeplätze seine eigenen Zahlen anzieht. Im Laufe der folgenden 28 Tage sammelt jeder dieser Sendeplätze seine eigenen konsolidierten Daten für die Nachbereitung – diejenigen, die die Sendung aufzeichnen, um sie später anzusehen.

Daemon Targaryen (Matt Smith) probiert in „House of the Dragon“ den Eisernen Thron aus. Bildnachweis: HBO/Binge/Foxtel

Typischerweise scheinen die Episoden im ersten Monat auf Foxtel ein Gesamtpublikum von mindestens 400.000 Zuschauern anzulocken.

Diese Zahlen sind unabhängig von den BVOD-Zahlen (Broadcast Viewer on Demand), wo die Leute sie sehen, die sie über die „Stream“-Option auf Foxtel ansehen. Weitere etwa 200.000 schauen auf diese Weise zu.

Und dann ist da natürlich noch das Binge-Publikum, das überhaupt nicht öffentlich gemessen wird.

Der Streamer lehnte es ab, Zahlen zu nennen, als er nach dieser Geschichte gefragt wurde, aber Geschäftsführerin Alison Hurbert-Burns sagte, House of the Dragon sei „die größte Premiere aller Zeiten“ geworden, als es letzten Monat auf der Plattform startete. „Und mit dem Wachstum von Woche zu Woche entwickelt sich die Serie zur größten Serie aller Zeiten auf Binge.“ (Man sollte bedenken, dass Binge erst im Mai 2020 gestartet ist.)

Das Fazit ist, dass wir eigentlich keine Möglichkeit haben zu wissen, wie viele Leute ihre größten Shows sehen, es sei denn, die Streamer sagen es uns. Und diese Undurchsichtigkeit ist nicht nur ein Ärgernis für Journalisten – sie ist auch ein Knackpunkt für Content-Macher, die oft wenig Einblick in die Leistung ihrer Sendungen haben. Und das macht es schwierig, für ein besseres Angebot zu argumentieren.

Aber all das könnte sich bald ändern, zumindest ein wenig. Der Grund? Werbung. Genau das, was Streaming unbedingt vermeiden wollte.

Der einzige Grund, warum wir überhaupt Bewertungen haben, besteht darin, dass Werbetreibende sehen können, wie viele Menschen ihre Botschaften erreichen, und Rundfunkveranstalter die Preise für Werbezeiten festlegen können. Transparenz und Genauigkeit (im Rahmen statistischer Stichproben) sind der Schlüssel zum System.

Den Streamern geht es traditionell mehr um die Gewinnung und Bindung von Abonnenten als um den Erfolg einzelner Sendungen (deshalb dominiert ihr Branding ihre Werbung – Sie melden sich bei einer Plattform an, nicht bei einer Show). Sie mussten nicht offenlegen, wie viele Menschen sich einzelne Sendungen ansehen, da sie keine Werbung verkaufen.

Bis jetzt.

Am Freitag gab Netflix bekannt, dass seine neue werbefinanzierte Option am 4. November zu einem Preis von 6,99 US-Dollar pro Monat für die Basisoption eingeführt wird, genau wie bei Amazon Prime Video. In den USA wird es am Nielsen-Bewertungssystem teilnehmen – nur für die werbefinanzierte Stufe – und in Großbritannien werden seine Zuschauerzahlen vom Broadcasters Audience Research Board gemeldet.

Netflix hat sich in Australien noch nicht bei OzTam angemeldet. Es versteht sich, dass Zielgruppendaten von Microsoft erfasst werden, das die Anzeigenplattform einschließlich der Verkäufe verwaltet.

Quellen deuten darauf hin, dass die Daten wahrscheinlich nur Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden. Der Rest von uns muss raten.

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